Precisamente Mara Jiménez, la artista multidisciplinar y creadora de contenido activista por la salud mental y las corporalidades no normativas más conocida en redes como ‘Madre de croquetas’ utiliza el mismo argumento cuando le preguntan en entrevistas al respecto: Shein ha facilitado la vida a las personas “gordas” (usando su mismo término) porque les permite encontrar diseños diferentes que se salen de los estándares que, hasta ahora, se han aplicado a la hora de diseñar tallas grandes. Una cultura que insiste en recordar que las personas con corporalidades no normativas deberían esconderse, disimular defectos, tapar lo máximo posible en vez de disfrutar.
No solo es una cuestión de patrón: es una cuestión de concepción derivada de la cultura de la dieta en la que las distintas generaciones que habitan el planeta han tenido como telón de fondo de su educación. La cuestión está ya no en el criterio económico (aunque esa es otro melón que abrir), sino en el de la educación financiera y el tiempo con respecto al consumo. Y ya no se trata del fenómeno influencer (no hay que ser simplistas y culparlos de todos los males en las redes), sino de los patrones de socialización, generación de contenido y éxito que se han propagado en línea: para ser popular, hay que dar novedad constante, y en materia estética, la vía más veloz y sencilla para conseguirlo es a través de mostrar ropa nueva cada poco tiempo.
Ni siquiera ser el decano del fútbol español evitó que el Recreativo de Huelva se colara en esta lista. Con todo, el entrenador considera que estas goleadas eran factibles, dado el nivel de los jugadores que proporcionaba Pagniello: “No me sorprende nada que haya pasado esto, sabía que pasaba algo raro. No es normal traer jugadores tan malos. Cualquier equipo de Preferente, al Eldense le mete cinco goles, de verdad. Ellos han venido a ganar dinero y ya está, yo estaba ahí para poner el carnet y poco más, pero yo por ese aro no entro. Me encanta el fútbol y quiero vivir de ello, pero no a cualquier precio”.
Y no sólo hablamos de las primas de jugadores y clubes, más aún cuando se trata de un Mundial de Fútbol. Si nos basamos en antecedentes, las cerveceras alemanas, por ejemplo, registraron un fuerte aumento de ventas por la Copa Mundial de Fútbol de 2014, que ganó Alemania. Las camisetas que lucirá cada selección en el Mundial de Rusia de 2018 causaron mucha expectación antes de conocerse y ahora que ya se ha revelado cúal será el diseño del primer uniforme deportivo nacional, las marcas y los distribuidores ya han empezado a sacar provecho de ellas.
¿Solo tienes en cuenta el peso que marca la báscula? Isabel, una clienta de la marca que aunque no realiza compras mensuales, sí tiene a la firma dentro de su armario. Belén, otra clienta (no habitual) de Shein. Dicen que Shein ha crecido al calor de TikTok, y hay parte de razón en ello: los vídeos en los que se enseñan hauls y looks con piezas de la marca abundan en esta red social.
El patrón de producción y oferta de Shein parece encajar a la perfección con parte del ecosistema de las redes sociales: vídeos rápidos, servicios rápidos; ofertas flash, comprar camisetas baratas diez looks en diez segundos. En definitiva, es un camino que puede empezar al final del verano y culminar en el siguiente junio. Como es el caso de J. María, quien reconoce que no suele comprar ropa por internet porque “cuando llega la ropa nunca es como te lo esperabas, pero tengo que decir que este pantalón me ha sorprendido muy gratamente. Como en el caso de Alemania, creo que no resiste la comparación, pero la idea en general ya es un acierto.
Belén. “A mí las del grupo Inditex me quedan por lo general bastante grandes, y en cambio aquí las encuentro más pequeñas y que me sientan bien”. John Hooks, subdirector general de Giorgio Armani. Nuevamente se cortaría el contrato con la marca alemana, lo que llevó a que en un periodo de tiempo Millonarios usara hasta 4 uniformes de marcas distintas: El diseñado por Adidas, el provisional de Saeta, uno de una desconocida marca Wala, y finalmente uno de la marca colombiana Torino. Llega el buen tiempo y las ganas de sentirnos frescos todo el día, pero tampoco podemos ir cada quince días al peluquero.
Una que, no nos podemos engañar, tiene mucho que ver con los precios e incluso con el coste de oportunidad. ¿Habría alternativas más sostenibles para esos cuerpos que quieren vestir como les dé la gana independientemente de su talla? A práctico no le gana nadie. Intenta calcular el importe, y piensa cuántas prendas han entrado en tu armario por ese dinero. Sin embargo, como comentaba Isabel, “la verdad es que no se piensa en todo lo que implica comprar esa prenda en vez de comprarla en un sitio físico cerca de tu casa: no lo piensas porque piensas en la practicidad”, comenta.
Al subir las escaleras y llegar a la calle el estado de sitio se hacía aún más evidente: un par de tanquetas de policía estacionadas, agentes a caballo, policías de tránsito, los rambos del OMON y cientos de chavalitos haciendo la mili que corrían de un lado para otro siguiendo las instrucciones que berreaba su sargento. 1990 contra el Centre d’Esports Sabadell: Pro-víctimas del atentado. Después de jugar sus primeros años de blanco y luego y después de blanquiazul, en 1909 la directiva del club viajó a Inglaterra con el encargo de comprar camisetas.
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